娱乐服务产业化发展的经济学思考

夏业良

谈到娱乐服务业，人们似乎并不陌生，因为无论处在何种意识形态和社会制度下，人们总是离不开一定形态的精神消费——自发的或有组织的娱乐活动。然而在相当长的一段时期内，由于国民经济基础薄弱、人民生活水平处于维持生计的较低水准，我国的娱乐服务项目单一而贫乏。改革开放之前，很多地方除了看电影或文艺演出、逛公园、去俱乐部之外，几乎没有什么特别的娱乐场所和项目。“文革”期间其至取消了交谊舞和传统京剧与戏曲，更谈不上把娱乐服务行业作为一种国民经济产业来发展了。

由于我国国民经济统计指标中长期缺乏单独列出的娱乐服务业项目，在很长一段时期内，娱乐服务场所或项目与文化服务场所与项目被合并称为文化娱乐业，并且娱乐服务业中的很多服务场所或项目容易与文化服务项目相互重叠或混淆（比如说通常被称为公共文化场所的电影院、戏院、音乐厅、图书馆、舞厅、茶馆、戏剧爱好者俱乐部、文化宫、青少年宫、公园、游乐园甚至某些体育场扔或项目，如体操、乒乓球室、网球场或羽毛球场、游泳馆、溜冰场、围棋院、中国国象棋和国际象棋院、健美和身活动中心等也具有娱乐服务的功能）。我们似乎很难对娱乐服务业的构成项目与范围给予一个能够形成广泛共识的精确定义。

然而，如果我们试图将较为纯粹的消遣娱乐性活动与需要一定智力投入或前期准备的 艺术鉴赏性、专业竞技性活动分离开来，根据大多数人的经验判断和实际感受，或许有可能划分出娱乐服务业的一般构成项目或范围。以笔者之见，目前我国娱乐服务业一般包括以下场所或项目：交谊舞厅或迪斯科舞厅、卡拉OK舞厅和包厢、保龄球馆、高尔夫球场、溜冰场、康乐球室、酒吧或有电视并允许打牌的啤酒屋、网吧、游戏机厅、营业性犯错误鱼场所、陶器制作自娱、唱片和光盘录音自娱、戏剧小品表演与导演自娱、军事游戏场所和靶场、大型游乐园、杂技、魔术和马戏表演、蹦极和滑板冲浪项目等。 从经济学角度来看，随着我国综合国力的增强和人民生活水平的提高，人们对精神消费的需求会越来越广泛和强烈，娱乐服务业将逐步形成一个较为独立的，具有广阔发展前景的创新行业，它对国内生产总值的贡献率将会越来越高，同时也将吸纳大批劳动力就业并且带动其他相关行业的发展。
娱乐产品或服务的定位问题

从过去一段时期和当前的高层情况来看，支撑我国娱乐消费的主体依然是公款消费，娱乐服务行业的产品服务结构与项目设置不够合理，服务目标与价格定位脱离国情，缺乏大众自主性娱乐消费的内在动力，因而是一种缺乏长久生命力的不可持续的发展模式。 直至90年代中期以后，我国娱乐服务业才真正开始起步，产值与从业人员数有了较大幅度的增加。但从总体上看，娱乐服务业的发展速度远远滞后于国民经济发展水平。根据《中国首次第三产业普查资料摘要（1991~1992）》的数据，1991年年末娱乐服务业从业人员数仅为62668人，GDP增加值为47056.2万元；1992年则为104294人，GDP增加值为78098.7万元。这显然与我们13亿人口在国的实际需求差距甚远。

笔者认为：娱乐产品或服务定位的高档化、奢侈化是我国娱乐服务产业化发展的一大误区；因失控而膨胀的公款消费孕育出娱乐业的畸形结构与价格无成本依据的怪胎。作为世界上人口最多的国家，我们具有发展娱乐服务业得天独厚的先决条件，我国娱乐消费的主体应当是生活水平逐渐提高的普通大众。我们并不排斥为少数富人和海外消费者提供高档娱乐服务，但绝不能是巧立名目的公款消费。娱乐服务也应按照边际成本的定价原则，力争获得规模效益。 娱乐服务行业经营手段与管理方法的比较与借鉴

目前我国娱乐服务行业产品或服务设计与定位尚处于初级阶段，服务品种和深度都不尽人意，经营手段与管理方法也较落后，在娱乐服务产业化发展的思路上还存在着种种客观和人为的障碍。从国外情况来看，娱乐业比较发达的地区不一定是经济实力最强的地区，比如欧洲的摩纳哥、塞普路斯、日内瓦、威尼斯、汉堡、马赛；亚洲的曼谷、马尼拉、澳门等。由于意识形态等方面的原因，目前发达国家所存在的娱乐服务场所和项目并不能完全照搬过来，不少项目有待于在长期试点实验（实际上我国海南省已经成为这种试点的典型）的基础上逐步引进。比如一定限度内的机械式、轮盘式和押宝式赌博与赛马赌博，营业性狩猎和经过严格控制与监督的成人娱乐项目等。 总之，娱乐服务产业化发展的方向应当是以市场为导向、以大众为消费主体的娱乐产业创新。笔者真正要提倡的是大众化的自主性娱乐消费，而不是以各种形式和名目出现的公款消费。娱乐服务产业化的发展是一项长期而艰巨的任务，需要创新思维和来自各方面的共同努力，最为关键的举措莫过于强化市场导向，开拓思路，鼓励创新，提高经营管理水平，从而真正为大众服务，为国民经济作出更大贡献。

 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
作者授权文稿